急成長が続いていた「モバゲータウン」の売上高が四半期ベースで初めて減少した。アバター購入者が減ったことが主な要因だ。
ディー・エヌ・エー（DeNA）が7月28日に発表した2008年4月?6月期連結決算によると、ゲーム＆SNSサイト「モバゲータウン」の売上高が四半期ベースで初めて減少した。アバター販売が減ったことなどが要因で、アバター需要の喚起策などを検討する。
全体の売上高は90億900万円（前年同期比61％増）で、前四半期（08年1月?3月）より4％減少した。営業利益は42億7000万円（前年同期比109％増）、経常利益は43億3700万円（108％増）、純利益は23億9500万円（134％増）。前四半期比では営業利益と経常利益がともに7％増、純利益は5％増だった。
アバターの購入者が減少、PVも減少傾向
主力のモバゲータウンの売上高は前四半期から4％減り、49億4200万円だった。前年同期のほぼ2倍に成長したものの、四半期ベースでは開設以来初めてマイナスに転じた。タイアップ広告や純広告などの売り上げは好調だが、仮想通過「モバゴールド」を使ったアバター購入が減ったほか、アフィリエイト広告からの収入も減った。
アバターの購入者は前四半期より7％減。特に10代のアバター購入者が減っているという。理由は（1）無料（モバゴールド不要で手に入る）アバターの配布過多、（2）アバターの利用シーンや、アバターそのものの新規性が不足していること、（3）モバゲーの監視体制強化など、サイトの健全性維持のための施策によって10代コミュニティーの活動レベルが低下したこと――などを挙げた。
南場社長は「今後は無料アバターの配布量を適正化する。夏から年末にかけ、新規性のあるアバターを順次投入する。アバターの利用シーンを拡大し、アバター需要を喚起していく」と話した。
アバター購入に利用するモバゴールドは、同社が運営する携帯サイト向けアフィリエイトネットワーク「ポケットアフィリエイト」の広告をクリックすることなどで得られるが、アバター需要の低下でポケットアフィリエイトの売り上げも低下。前四半期より11％減り、22億3700万円（前年同期比10％増）だった。
モバゲータウンの6月のページビューは149億1700万で、4月から減少傾向にある。「季節要因もあるが、テレビCMをほとんどやらなかったことや、サイトの健全性維持のための施策によって10代コミュニティーの利用が減少したことも理由」という。
モバゲータウンの会員数は4月に1000万を突破し、6月末時点では1078万まで増えた。今後、テレビCMなど大規模な広告宣伝活動を再開し、主に20代以上の新規ユーザーの獲得を目指すとしている。
オークションサイト「モバオク」の売上高は前年同期比21％増の8億8100万円、ECサイト「モバコレ」の売上高は44％増の4億6300万円、PC向けオークション＆ショッピングモール「ビッダーズ」の売上高は20％増の11億9200万円となっている。
